中国联通的品牌升级大概体现在以下几个方面:
1、品牌的“口号”从“创新,改变世界”改为“创新,与智慧同行”,这体现了运营商更加低调,中国联通表现的更加务实,这个“同行”与中国移动的“和”有异曲同工之妙,不过,中国移动好像已经不再强调和了。
2、中国联通的红色进一步变亮,这也符合趋势。我们看到,中国移动的标志也在变亮,前不久,支付宝的蓝色也变亮了。
3、在这次发布中,中国联通继续拆分红色中国结,提取了心形、箭头等等标志,用来展示自己的想法,但是,此前数年大家熟悉的“沃”好像没有提及。
4、品牌定位称为“创享受温度的智慧生活”,这个和此前京东改为“不负每一份热爱”以及天猫的“理想生活上天猫”有类似,怎么都感觉越来越玄,这难道是现在的流行趋势?
5、核心价值观叫做“客户为本、团队共进、开放创新、追求卓越”,这个价值观很“国企”,客户为本挺好,但真正做起来很难,与阿里巴巴的“客户第一”比起来,仍需努力。
6、在品牌承诺部分,中国联通分为了“消费互联网、家庭互联网、体验互联网、产业互联网”四个部分,这个基本涵盖了此前的个人业务、家庭业务和政企业务,还加入了“服务环节”,确实有点意思。
我们看到,在5G到来的时候,运营商对品牌的关注度越来越高,这主要是因为5G网络、资费、终端方面的差距越来越小,品牌与服务的价值会更加突出,大家都得玩点高大上的了。
上一次,运营商重视品牌,那还是在10多年前的3G运营中,中国移动推出了和,中国联通率先搞出来沃,然后是好不容易拿到了3G手机运营的中国电信的天翼,结果,品牌逐渐流于形式,品牌逐渐变成了套餐的集合。
运营商们在4G时代基本上没有搞什么虚头巴脑的品牌,都是拼资费,那是真刀真枪的提速降费,彻底将3G时代的品牌大战抛在脑后。
现在,中国联通又在品牌上用力,但我们依然担心,按照以前的惯性,中国联通往往会将更多的品牌动力用在套餐和资费之上,从而简单化品牌内涵,然后让品牌发挥的作用逐渐模糊。希望这次,中国联通能在品牌运营上找到适合自己的道路。

中国联通副总经理范云军。
新京报贝壳财经讯(记者 许诺)9月22日,中国联通品牌焕新发布会在京举行。发布会上,中国联通推出的新品牌定位“创享有温度的智慧生活”和新品牌标语“创新,与智慧同行”。在传统运营商业务天花板难以突破的当下,新的品牌定位和标语体现出中国联通淡化传统运营商标签,在5G+垂直行业等领域寻找新增长点的战略变化。
中国联通市场部副总经理杜永红在介绍中国联通品牌焕新时表示,“创享有温度的智慧生活”这一新定位,旨在为客户提供智慧体验,创造更便捷、更个性化的美好生活目标,并赋能多个行业,与合作伙伴共同营造价值共享的新生态。
中国联通副总经理范云军在今天发布会上的致辞中表示,中国联通已经全面启动品牌焕新工程,以品牌焕新为新的起点,用全新的姿态拥抱智慧未来。这也印证了中国联通在其半年报中的表态,即发挥资源禀赋优势,深度推进产业合作,加快5G+垂直行业应用的培育和融合创新发展,致力在数字化转型的新时代实现更快增长。
5G商用牌照发放一年多来,三大运营商披露的5G用户数已经过亿,不过移动出账用户ARPU(每用户平均收入)在今年上半年延续了下降趋势,传统运营商业务天花板依旧明显。上半年,中国移动营运收入为3899亿元,同比仅增长0.1%,净利润558亿元,同比还降低了0.5%。中国电信半年经营收入为人民币1938.03亿元,同比上升1.7%,净利润139.49亿元,同比微增0.3%。
中国联通方面,今年上半年营运收入为1503.97亿元,同比增长3.8%,净利润76亿元,同比大涨10.1%。但是这个财务表现背后,是中国联通从去年底开始的严控用户发展成本的方针,这也导致了其移动出账用户数量的下滑。
在移动、固网等传统运营商业务短期内无法破局的背景下,中国联通的产业互联网提供了业绩增长的主要动力。今年上半年,该部分业务收入同比增长36%,达到人民币227亿元,占整体服务收入比例提高至16%。具体业务上,ICT业务收入人民币75亿元,同比增长39%;IDC及云计算业务收入达到人民币121亿元,同比增长29%;物联网业务及大数据业务收入分别达到人民币22亿元和人民币9亿元,同比分别增长55%和67%。
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